星之光|文旅夜游经济华灯初上,如何抓住这个风口(下)
2022-10-24
向场景化、内容化、IP化渐进发展
夜灯光换成夜游经济,重要一点是要借助科技的力量,注入文化内涵,讲在地性文化IP注入到文旅地文化氛围。
品牌化、IP化,是考验一个夜游经济项目核心竞争力的关键。品牌化能产生强势的引流消费能力,而随着市场愈发成熟,夜游经济项目的IP也逐步呈现出精品化、细分化的趋势。
一项技术、一个项目、一个创意,甚至是一首歌、一道菜,都能成为闪亮的品牌,“出圈”的可能性越来越大。
近年来火爆的西安“大唐不夜城”,不仅仅因为是夜游经济的综合性在此处得到了完整呈现,更是因为西安利用古迹和光影将古都长安的繁华夜市生动再现,其中最出名的是360°沉浸式实景演出《梦回大唐》。
多样的表现形式让不夜城更显时尚、活力,也让长安城的精彩化为一个个故事走入人心。借势电视剧《长安十二时辰》,西安夜游经济的品牌化也由此点亮。
文化赋能:城市独特文化重新开发
归根结底,夜游经济是伴随着城市经济发展、都市生活方式转变而产生的一种经济与文化相交融的现象。
文化和旅游部推出的夜间文化和旅游消费集聚区建设,需要构建多业态组合的产业集群,在满足市民、游客丰富多样的夜消费需求的同时,也依托夜间消费的力量带动关联产业的发展,为地方经济发展赋能。
夜游经济注定要与文化和艺术结合才有生命力。因此,在技术实现对传统产品颠覆式开发的同时,更应对城市独特文化进行重新开发,实现从形式到内容的重塑,由此展现城市的引领力、开放力和创造力。
例如无锡拈花湾,紧紧围绕“禅”字,大到一栋建筑、一场水秀,小到一炉梵香、一卷书香,无不是禅意的外化;西安的大唐不夜城抓住了“盛”;南京夫子庙景区聚焦水境之“幽”、
再比如,大家去梅河口东北不夜城都会看到一个灯笼姑娘,其实造型特别简单,一个灯笼里面放了个牌子,它是在地性文化的激活,一旦把当地的文化进行了激活,很多人就会喜欢,很多人喜欢她的同时,就会带来传播量,就会达到一人兴一城这样一个效果。
因为每一个人她背后的逻辑是关注,因为互联网的关注,我们看到抖音,它的算法,基本上就对一件事情进行一个持之已久的重复性营销的时候,她会变成一个网红,当她变成了网红之后,那么一人兴一城,或者说一个人带动的一个景区,指向的是一个营销核心算法的逻辑。